新賽季英超，誰在重塑球迷的觀賽體驗？

英超回來了。

今天凌晨，2025-26賽季英超迎來揭幕戰。衛冕冠軍利物浦以4比2的比分擊敗伯恩茅斯，為新賽季開了一個好頭。

而對于中國英超球迷而言，這不僅僅是一場揭幕戰，更標志著一個全新觀賽時代的開啟。

新賽季，咪咕成為英超中國大陸地區獨家新媒體合作伙伴，中國球迷看英超的入口發生了變化，「上咪咕獨家看英超」將成為未來很長一段時間里的主旋律。

圖源：咪咕

隨之而來的，是一次專業度與精細化運營的升級，從比賽呈現、解說到技術體驗和互動參與……讓每一位球迷都能以新的方式，參與英超的故事。

新賽季的英超，可能是近幾年來最充滿懸念的一年。

轉會市場的硝煙還未散去，各支球隊都完成了重量級引援。截止到今天，英超球隊在夏窗花出去了近19億英鎊（約176億元），冠絕五大聯賽。

圖源：《The Athletic》

利物浦重金引進維爾茨、?；倏耍孤逄卦趫探痰牡诙€夏天完成陣容升級；阿森納引進哲凱賴什，補齊了陣容的前鋒短板；世俱杯上奪冠的切爾西，持續補強、也進入了英超爭冠行列。

迎回羅德里、中場引進多名新援的曼城，渴望回到前幾年「藍月王朝」的狀態；曼聯一口氣引進庫尼亞、姆伯莫和謝什科三大鋒線球星，球隊也進入了阿莫林2.0時代.....而除了傳統豪強之外，中下游球隊、升班馬也開啟了「買買買」模式。

英超的競爭就像原生態的森林一樣，暗流涌動、懸念叢生。

圖源：咪咕

在這樣的背景下，全賽季、全場次的高清轉播價值被進一步放大。咪咕作為中國大陸地區獨家新媒體合作伙伴，將呈現380場英超比賽的全場次高清直播，保證賽事的全覆蓋和完整性。

可以說，這不僅是咪咕英超版權覆蓋面的優勢，也是在球迷心智中建立「上咪咕獨家看英超」的確定性。

解說團隊的配置，進一步強化了這種感受。新賽季的英超，咪咕組建了超過30人的解說團隊，其中既有老牌解說的專業聲音，也有退役國腳帶來的戰術視角，還有跨界嘉賓和方言解說，包括詹俊、張路、黃健翔、婁一晨、劉越、孫繼海等等，讓球迷的觀賽體驗在「專業分析」與「趣味表達」之間自由切換。龐大的解說矩陣，對于不同類型的球迷來說，是一種內容層面的選擇權。

圖源：咪咕

技術是咪咕此次切入英超的另一張底牌。在不久前舉辦的世俱杯上，咪咕用「中國算力」撐起世界級級別賽事的轉播厚度，展現了自身的專業性和技術力。進入新賽季的英超轉播，世俱杯上的技術和經驗都將進一步優化。

例如像AI智能字幕、智能解說、球星點亮和觀賽助手等功能，都將運用到新賽季的英超直播中，進一步優化球迷的沉浸看球體驗。對于深度球迷而言，這意味著可以像教練一樣分析比賽；對于輕度用戶而言，則降低了進入英超的門檻。

AI大潮下，轉播技術在不斷進化。如果說過去的觀賽是被動接受，那么咪咕的英超轉播更像是一次陪伴式的體驗，讓中國球迷的英超觀看體驗更完整、更專業。

我們常說，在體育版權的運營里，轉播只是入口。如何讓觀眾在賽季的不同時間節點依然保持關注度，甚至主動參與，是衡量平臺運營能力的更高標準。

由于情緒價值的重要性越來越高，體育消費的重心正在從看比賽向參與性體驗轉移，既包括內容上的延伸，也包括情感與社交嵌入。

圖源：英超社媒

咪咕在英超的精細化運營，正是圍繞這種趨勢所展開。

賽事直播之外，咪咕也搭建了一個持續產出的內容體系，讓英超故事不止于賽場，而是形成一個賽季內不斷更新的「第二現場」，讓球迷有更多理由在賽后繼續停留。

例如，咪咕推出了十余檔英超自制節目，包括用數據和可視化工具做戰術復盤的《咪咕AI戰術室》，與球員深度對話的《巨星面對面》，還有探索主場城市與球迷文化的《跟著咪咕去英超》等等......90分鐘比賽結束的哨聲會吹響，但英超內容依舊延續。

這種延伸也延展到了互動、社交層面。線上，咪咕構建了球迷社區，UGC內容、賽果預測、賽后辯論等互動，讓球迷有了一個可以表達情緒、交換觀點的陣地。線下，通過《呼叫我的球搭子》等主題活動，把英超名宿帶到不同城市，與本地球迷面對面交流，并結合當地文化設計活動內容，實現線上線下的相互引流。

這種雙向連接，讓英超不再是一個隔著屏幕的體育IP，而是一種可以被「參與」的情緒空間。

消費環節的銜接，則讓這種參與感有了更明確的商業落點。268元的早鳥會員降低了進入門檻，直播間的「邊看邊買」功能讓正版周邊的購買更即時，AI數字人對產品進行講解的方式，也讓商業信息在賽事內容中自然出現。

某種程度上，這也是在強化球迷與俱樂部之間情感羈絆的同時，把消費行為納入到整個觀賽體驗鏈條中，讓英超會員不僅是一個觀賽產品，更是一個體育消費入口。

在這種模式下，球迷不再是單向接收賽事信息、孤立的觀眾，而是英超故事的一部分。對英超聯盟而言，這種長線的用戶關系，意味著版權價值的提升；而對平臺而言，長期留存的用戶和可持續的商業化，則是投入版權費用的根本保障。長遠來看，咪咕的平臺能力，也將在品牌傳播、觀賽體驗和用戶運營等層面，成為英超深耕中國市場的重要力量。

如今，揭幕戰結束，英超的故事才剛剛開始，懸念將在未來379場比賽中不斷積累。而對中國球迷來說，咪咕不僅是新的觀賽入口，也是在這個過程中的長期陪伴者。通過全場次高清轉播、多元化解說和AI技術，球迷能在內容、社區和互動中持續、深入地參與英超故事里。